战疫、直播、爆单……2020家电行业关键词大盘点!

2020年注定是不平凡的一年，一场新冠带来的疫情，从年初到年尾，一直没有停止。

有人说疫情是经济的千斤顶，但同样也能看成是催化剂，在疫情的裹挟下，社会需求的转变，,无意中推动了诸多新经济的萌芽和发展。诸多行业在危机中发掘新机破局逆行。

今天是2021年的第一天，中国家电网通过九大关键词，一起来回顾家电行业2020年留下的印记。

关键词1：战役

面对突如其来的疫情，中国家电企业就成为了“战疫”大军中的一支不可缺少的“劲旅”。虽然没有像奔赴前线的医生护士专家工人支援者那般英勇，但中国家电企业在背后表现出来的齐心协力足以感人肺腑。

自疫情发生以来，包括海尔、美的、格力、海信、奥克斯、TCL等在内的主流家电企业，通过捐款捐物不同形式积极做出紧急驰援武汉的行动，彰显出家电企业高度的社会责任感和强大可靠的暖心力量。随着疫情出现向好趋势，家电企业又将战“疫”的重心转向有序复工复产，开启了一场“复工复产”大潮，为疫情中的中国经济注入了信心和活力。

可以说家电企业一面抓疫情防控，一面抓复工复产稳增长，将疫情的千钧重压转化为奋起发展的澎湃动力。

关键词2：直播

“忽如一夜春风来，千企万人开直播”。

2020年，如果有人被问到最近家电行业里最火的两个字是什么，那么他的回答最有可能的就是“直播”。如果从两个字到四个字，那就是“直播带货”。可以说在疫情严重时期线下卖场面临复工难、客流锐减的情况下，直播带货凭借无接触的优势，以及可以随时与用户交流互动、答疑解惑的特点，成为家电企业又一新的卖货渠道。众多家电企业先后开启直播间，创始人、掌门人、高管走入直播间，亲自站台，行业一片热闹景象。

直播带货的魔力，让不少家电企业尝到了甜头。据数据统计，仅今年上半年家电领域直播场次就超过百万场，达成交易额逾千亿元。

关键词3：健康家电

不寻常的2020年，彻底刷新了世人对健康的认知。突如其来的疫情，硬生生地将“健康”推到了人们生活需求的首位。一时间除了口罩等防疫物资，健康家电也成为像口罩一样特殊的“战时”必需品。

伴随健康意识被疫情激活，健康家电迎来大规模的需求引爆。新风空调、除菌洗衣机、干衣机、保鲜冰箱、洗碗机、消毒柜、扫地机器人等健康家电，在家电市场整体承压运行的大背景下，收获了更多消费者的青睐，呈现出比较明显的增长态势。

更有专家预测，未来的家电市场，健康家电概念的产品将迎来一场巨大的市场机遇。

关键词4：云发布

对于家电企业而言，每年新品发布会可谓每年品牌活动的重中之重。为了吸引关注、营造更好的现场氛围，往年的发布会通常会邀请大量媒体、KOL、业内高管参加，甚至重金请明星来暖场。然而，在大家不敢出门的疫情时代，这一招不灵了。

但家电企业的产品上新和品牌宣传的诉求并不能被疫情影响，对敏感的家电企业主而言，一旦错失新品发布的良机，就有可能失去用户的喜爱，导致市场份额的下降。因此不少家电企业纷纷转换策略，积极布局线上渠道，其中，云发布会是较为常见的形式之一。

家电企业云发布会模式来发布新品，是“迫不得已”还是“刻不容缓”?对此业界人士表示，相较于线下发布会充满仪式感，线上发布会不仅能对产品信息进行输出，更有瞬时卖货优势。云发布会看似很简单，只是一场线上直播。但实际上想要达到好的营销效果，还是需要多方面的努力及协调。

关键词5：涨价

临近年底，受到原材料价格疯涨，引发了空调行业的价格上涨。格力、奥克斯、志高、美博纷纷发布调价通知，涨幅100-300元不等。在运营成本持续上调、终端需求持续低迷的状态下，空调产业短期内仍将继续承压。

事实上，除空调涨价外，包括电视、冰箱等在内的其他大家电产品也均受上游材料价格上涨影响，出现部分调价现象。这已是家电行业今年第三次出现“企业集体调价、产品集体涨价”的情况，前两次分别发生在7月份和9月份。

可见面对成本上涨，众多家电厂商最终选择以涨价来消化成本压力。同时，也有部分龙头企业选择加大促销力度，调整内部产品结构，加大创新带动高端产品迭代，以增加利润空间。

关键词6：裁员

疫情确实给家电行业带来了不小的冲击与挑战。受疫情冲击，一季度行业巨头营收净利出现大幅下滑，一场始料未及的“倒春寒”正在席卷整个家电行业!

“寒潮”来势汹汹，家电行业纷纷受伤，直接表现的就是家电企业冻薪、裁员这些削减成本的措施相继出台。一时间阴霾笼罩家电行业。这让整个社会担心，家电行业今年到底怎么了?

事实上，家电企业裁员、降薪绝非个案，也不是行业危局的前兆，相反是整个家电产业经营者们在相继遭遇"本土市场被按下暂停键"，是企业主动采取的一种企业经营手段。因为短期来看只有减轻大船的负载和重量，才可以轻松前行。

关键词7：出口爆单

（编辑：无忧刷机网 - 51刷机网）

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