美图M8s动漫联名限量版如何取悦年轻人

美图手机除了产品设计上与动漫IP的跨界，在线下事件的策划上，美图手机也和滴滴玩了一次出其不意的跨界，日前，伴随着美图M8s Hello Kitty限量版开放预售的宣传期，在上海松江，美图手机×滴滴快车开启了“滴滴超跑接驾，体验美图M8s”的线下营销活动，推出了包括玛莎拉蒂、保时捷、迈凯伦、兰博基尼等Hello Kitty为主题的超级跑车。上海市民通过正常的打车价格，就可以享受豪车接送，并能够在车上抢先体验美图M8s Hello Kitty限量版。

这样的跨界玩法不仅加深了美图M8s Hello Kitty限量版萌属性的产品形象，配以车内的Hello Kitty主题和乘车人试用，还带来了话题热度，并且通过率先体验用户进一步形成口碑传播，借此强化美图手机的时尚、高颜值的品牌调性。

当然，除了线下的跨界活动，在线上，美图M8s也配合一系列的线上活动为新产品造势。

不仅在产品正式发布前期就发起了具有话题讨论度的线上投票：你最喜欢哪个动漫人物，以此强化四大合作IP的讨论热度和美图M8s的品牌印象，还通过#美图手机用户秀#的话题发起成功引发了一大波优质UGC的互动参与。

此外，针对年轻人的社交心理，美图手机也社交平台发布了一个门槛低、易操作的恶搞H5，可以自动生成“我收到全套美图M8s”的假装很有钱的照片，与此前美图手机一机难求的社会刻板印象打出了高反差对比，也因此在朋友圈小火了一把。（长按下图扫二维码可以自己生成）

与滴滴跨界、明星话题造势预热、线上话题的炒作以及趣味H5的自传播，美图M8s多维度的宣传攻势，不仅全方位的攻占年轻人生活中的各个角落，还能潜移默化的将美图与年轻捆绑起来，建立一个“会玩”、“好玩”、“能跟年轻人玩在一起”的品牌形象。

四、营销效果病毒式发酵：国内国外掀起安利浪潮，明星网红化身自来水

作为一直以来都在海外引发“代购潮”的美图手机，此次发布的美图M8s四大动漫联名限量版，依然“没能免俗”的被国外网友相中了，未售先火，新机发布次日，美图手机官方就曾晒出一张来自官方邮箱的截图，美图M8s四大动漫联名限量版发布后，一夜之间，其官方邮箱疯狂涌入了超过2万封来自包括日本、美国、英国、韩国等世界各地求购美图M8s四大动漫联名限量版的邮件，而Instagram、Facebook等海外社交软件早已有一大波晒图安利的“自来水”出现。

国内的氛围也在持续高潮，美图M8s美少女战士限量版，在微商渠道预售价已经达到1.3万RMB。

（美图M8s S码已经在某二手平台交易网站炒至3000元）

（网络段子手也按耐不住“种草”的心情——来自“万星人”微信号）

在亚马逊，美图M8s美少女战士限量版预售价更是涨到了16888 RMB，而且截止目前只剩两个预购名额。不过更厉害的还在后面，淘宝商家的最高预售价，竟然已经高达19999 RMB！完全不敢相信，这么高的价格，成交量竟也有13笔！

除此之外，还有一大批海内外的明星、知名KOL主动晒预定，与此同时，燕子等资深摄影师对美图T8s的专业摄影测评，也为美图M8s的宣传添了一把火。

这不由得让人想到，年中美图M8美少女战士限量版在西湖银泰线下体验店“因排队购买人数太多而被迫取消”的新闻。

以前我们都说“外国的月亮比较圆”，但随着这几年国内各方面实力的迅速崛起，以美图为代表的优质国产品牌，逐渐在国际上俘获了很大一部分年轻受众。这不止是技术、产品和营销力上的大获全胜，更是民族品牌在国际舞台的闪亮登场，有力的增强了民族自信心和自豪感。

纵观美图M8s四大动漫联名限量版发布轨迹，似乎可以厘清一条大致的脉络，为日后同类产品，尤其是有意向年轻人进行品牌营销的产品，提供一些借鉴和帮助意义。

首先在产品设计上，要有足够的话题和新意，此次四大动漫IP的加持，让美图M8s四大动漫联名限量版变得话题十足，同时也切中了年轻人“怀旧”的要害，这是火爆的核心原因；

其次在细节打磨上，要有足够的诚意和心意，周边自拍杆结合动漫打造成特殊形式，回归到了年轻用户的需求上，细节很小但映射出的对待用户的尊重，是有目共睹的；

最后在营销策略上，要有一套线上+线下的组合拳，线上话题炒作引发讨论，线下事件营销进行二次传播，二者相辅相成，形成一个完整的营销闭环，共同最大化M8s的网络声量。与此同时，美图也再一次的拉近了与年轻消费者的距离，真正实现了品牌的年轻化落地营销。

从本文目前列出的营销效果看，美图M8s四大动漫联名限量版的营销效果无疑是成功的，但从更长的时间轴上关注，我们不难发现，这款手机引爆的背后，是美图手机长期品牌营销策略的时间积淀结果，如此，才能形成每一款手机发布都能成就爆款的“神话”，并且从国内火到国外，从明星到KOL再到普通消费者，心甘情愿的变成自来水，引发社交讨论和购买热潮。

（编辑：无忧刷机网 - 51刷机网）

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