苹果最新财报虽"歌舞升平"但只"徒有其表"

    昨天早上苹果发布了2018年第一季度财报，由于本季度财报从10月1日开始算起，完美的覆盖了新iPhone上市后的几个月，所以看点还是颇多的。

    财报显示苹果公司2018年第一财季净营收为882.93亿美元，比去年同期的783.51亿美元增长13%；净利润为200.65亿美元，比去年同期的178.91亿美元增长12%。

苹果CEO蒂姆·库克（图源：Digital Trends）

    值得注意的是，苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone，与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%。该成绩远低于此前华尔街分析师平均预期的7900万部。

苹果2018年第一财季财报数据

    其他产品方面，苹果公司第一财季共售出1317万台iPad，比去年同期的1308.1万台增长1%；共售出511.2万台Mac，比去年同期的537.4万台下滑5%。

苹果2018年第一财季财报数据

    产品营收方面，苹果公司第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元，比去年同期的543.78亿美元增长13%；来自于iPad的营收为58.62亿美元，比去年同期的55.33亿美元增长6%；来自于Mac的营收为68.95亿美元，比去年同期的72.44亿美元下滑5%；来自于服务的营收为84.71亿美元，比去年同期的71.72亿美元增长18%；来自于其他产品的营收为54.89亿美元，比去年同期的40.24亿美元增长36%。

    按地区划分，苹果公司第一财季美洲部门营收为351.93亿美元，比去年同期的319.68亿美元增长10%；欧洲部门营收为210.54亿美元，比去年同期的185.21亿美元增长14%；大中华区营收为179.56亿美元，比去年同期的162.33亿美元增长11%；日本部门营收为72.37亿美元，比去年同期的57.66亿美元增长26%；亚太其他地区营收为68.53亿美元，比去年同期的58.63亿美元增长17%。

苹果CEO蒂姆·库克（图源：Google）

     虽然整体来看，苹果公司的财报呈现出一片蒸蒸日上之势，但是如果细细分析就会发现苹果公司有一些深入骨髓的“内忧”。