解读 | 苹果抽30%打赏，直播行业大震荡？影响不大！
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最近，苹果抽成30%打赏的热议就没停过，连罗永浩都出来怼苹果“傻x”。有媒体甚至断言，这会给竞争胶着的直播行业浇一把油，甚至“引起行业动荡”。但事实真的如此吗？其实大部分的直播平台们，早已接受这30%的渠道费，... 最近，苹果抽成30%打赏的热议就没停过，连罗永浩都出来怼苹果“傻x”。有媒体甚至断言，这会给竞争胶着的直播行业浇一把油，甚至“引起行业动荡”。 但事实真的如此吗？其实大部分的直播平台们，早已接受这30%的渠道费，只是各自做出了不同的选择——有的转嫁给用户，有的自己默默承担； 苹果掘金早已不是一天两天了，对行业的震荡实属夸大。但平台的不同选择背后，是否会有更多连锁反应呢？ 苹果“盯”上直播打赏？别闹了 近日，关于苹果“盯”上直播打赏的讨论愈演愈烈。据《华尔街日报》称，国内几大直播平台已经收到了苹果公司的“最后通牒”，要求收取30％直播打赏费用。 针对苹果抽成事件，5月30日，锤子科技创始人罗永浩也没忍住，直接在其微博上评论称，“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”  而在此之前，一条《苹果要求所有应用「赞赏」分成30%，知乎映客已更改付费规则》的新闻早已被各大媒体报道转发，一时间关于“震荡直播行业啦”、“加速直播洗牌”的说法层出不穷。 但事实真的如此吗？尽管苹果“傲慢”的态度引发了大众的不满，但事实却不像众多新闻所说的那么夸张。 作为直播行业媒体，针对一些不实的观点，小红还是要站出来辩驳一番的。 1.苹果盯上直播打赏？不，它针对的是全平台 事实上，早在2016年的6月，苹果在更新App Store应用开发条款中声明自己旗下app store内app的应用内交易，必须通过IAP机制，也就是苹果内部的付费机制才可以进行，规定涉及游戏、社交、休闲等多类APP。 而通过IAP渠道，就意味着用户必须通过app store进行支付，要付给苹果30%的手续费。 其中最典型的便是游戏APP，在IOS系统内购买虚拟物品，如游戏装备和道具，并在此APP内使用到购买的虚拟礼物，苹果会从中收取30%的费用。 即使移动互联网的模式和玩法层出不穷，在IOS端也逃避不开这一机制，同游戏装备一般，直播打赏礼物这类虚拟物品也是需要走IAP的。因此，与其说是“盯上”直播，不如说苹果针对的是App Store上的各大APP。 2.直播平台没有走IAP？多数平台早已承认相关协议 以下两段话分别摘自不同的媒体，其中有2个错误——
一个是很多直播平台的打赏都是走IAP渠道，并没有绕过IAP 另一个是映客早就更改了支付方式，并不是近期  相信各大直播平台的资深用户们都知道，早在2016年5月相关消息传出之前，IOS上的大部分直播平台，尤其是大平台们早就实行IAP机制了。而按照平台协议来看，应用在App Store内上架的时候，也是承认这一协议的，因此大部分平台都选择了遵守协议内容。 以映客为例，小红在去年10月份时就已经发现，ios端用户充值必须走IAP渠道，而不是近期才更改；同样，包括一直播、花椒等平台，目前用户都必须通过应用商店来打赏，而且已经实施了一定的时间了，并不是最近才更改，更不是没有走苹果渠道。 3.赞赏、购买虚拟币可以走其他第三方支付平台，影响并不大 从目前来看，即使已经承认协议的直播平台，用户除了可以在苹果商店里购买虚拟币进行打赏，也有微信公众号充值、网店充值等渠道，不会因此而大规模地影响苹果用户打赏积极性。 平台沦陷，选择抽谁的血 那么既然直播平台早已知晓要给苹果渠道费，30%的手续费也是非付不可，目前各家平台是如何支付这笔渠道费的呢？通过梳理发现，其实无非就是2种方式—— 1、转嫁给用户，由用户支付手续费，在充值时直接扣取； 2、平台自己承担，用户充值时金额和数量与安卓、web端无差异； ●转嫁用户 大部分直播平台选择将额外多出的这笔费用转嫁给了用户，IOS用户在这些直播平台购买虚拟币时，所得到的虚拟币，相比在电脑端或者安卓端买到数量会打个折扣。 比如映客，安卓端充值6元，可以获得60个“钻石”（映客虚拟币），但是在IOS系统上直接购买，付出同样的6元现金，却只能换来42个“钻石”，消失的18个钻石（人民币1.8元）则喂给了苹果，相当于平台直接将30%的渠道费用全部转嫁给用户了。  同样的情况也出现在花椒、一直播、虎牙等平台。用户在苹果端和安卓端充值同样的价格，却得到不同数量的虚拟币，苹果端用户少的虚拟币数量即为苹果手续费。 但小红也发现了一个与众不同的平台。 熊猫直播下手比较凶残，按照上述平台所使用的兑换比例，60元在IOS端应该可买到420猫币（熊猫直播虚拟币），但实际上却只能买到400猫币，也就是说除了将手续费甩给用户，熊猫自己还额外多收了5%的费用，不仅没有亏损，还小赚2元。  ●自行承担 除了这些转嫁的平台外，也有平台选择了自行承担。主要代表有陌陌和斗鱼直播。 在陌陌上，IOS端充值60元可获得600陌陌币，与安卓端和电脑端充值结果相同。陌陌的工作人员告诉小红，其实是平台选择自行承担了这一费用，“这个收费是面向开发者的，我们就是开发者啊，都是平台自己付的。”  也就是说，在IOS端充值的每60元里，陌陌和斗鱼就要承担30%，即18元的渠道费。 虽然羊毛出在羊身上，都是从用户身上赚取的费用，但平台承担渠道费也是一笔不小的费用。因此，部分平台会引导到用户在电脑端、淘宝店、微信公众号进行消费充值。这也导致了网上购物平台的官方旗舰店和微信公众号等其他渠道的充值异常火爆。 以映客为例，在其天猫官方旗舰上里，光是6元充值的商品月销量就已达到80230笔，其中大多数购买者都是苹果用户，并纷纷反映比app端充值更实惠便宜。因此对于喜欢直播的苹果用户们来说，影响其实并不大。  可以看出对于“上供”渠道费，平台们分成了三个派别，映客、花椒、一直播等平台只求转嫁渠道费，熊猫则在把渠道费转嫁给用户的同时，从中“捞上”一小笔；斗鱼和陌陌则选择了少赚一些，由平台自行承担渠道费。 30%的渠道费，最终苦了谁？ 苹果掘金也不是一天两天了，收取30%的渠道费也是事实，尽管平台们有的选择了转嫁给用户，有的选择自己默默承担，但这些做法，对平台的影响究竟大不大呢？ ●影响用户体验 尽管平台们会引导用户通过电脑端、微信公众号等其他渠道充值，以此避免这三成的费用，不过这样的政策，或多或少都会影响到部分用户的体验。 （编辑：无忧刷机网 - 51刷机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |