综艺盛典发布新品 OPPO重新定义四大玩法

   业内众所周知，OPPO一贯会玩，没想到这次更是打破传统，重新定义新品发布会，开创新品发布新形式，可谓国内乃至全球首家以综艺盛典形式发布产品的厂商；以前发布会更多面向业内和媒体，这次不仅仅面对业内，更是直接面向年轻用户和亿万观众及网友，与他们做直接的交流和互动，娱乐盛宴+产品发布+消费者沟通，三者合一、一步触达。

玩 法  二

重新定义晚会合作  OPPO R11成为主角

    相对普通网友的娱乐狂潮，不少公关营销专业人士注意到本次“反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”中OPPO的角色，相对以往其他厂商合作的晚会发布生了巨大变化，重新定义了晚会合作角色。

    可以看到，本次OPPO R11发布盛典，OPPO不是单纯赞助的角色，而是发起者和合作者。从盛典名称到整个盛典节目内容的设置，从产品亮相到产品展示，从全明星阵容表演到明星战队对抗，从明星现场游戏到观众网友的互动，都时时处处展现着最新拍照手机OPPO R11，将其“前后2000万拍照更清晰”的USP(产品独特卖点）及美颜等各种性能，毫无违和感的淋漓尽致呈现。

    对比此前《XX我是歌手》、《XX好声音》、《XX跨年演唱会》乃至618晚会、天猫双11晚会等，无疑明星和电视台是主角，商家更多的是赞助商角色，本次OPPO R11发布盛典无疑OPPO成了“主导”（总导演），同时也是当然不让的主角，明星及盛典本身成为绿叶，这需要勇气、胆量，也是OPPO品牌多年沉淀的价值。

玩 法 三

重新定义时尚新玩法  跟亿万年轻人玩起来

    外行看热闹，内行看门道。各路品牌专家也注意到除了本次盛典本身的创新，OPPO围绕本次OPPO R11发布盛典还重新定义年轻时尚新玩法。

    007检索发现，5月16日，“OPPO R11 前后2000万拍照更清晰”海报登陆全国九大城市地标建筑，5月18日，陈伟霆、迪丽热巴正式成为OPPO明星家族新成员，两人同框广告视频、各自专属广告视频共三支陆续上线。5月25日，OPPO公布将联手浙江卫视共同打造“R11发布盛典”，OPPO将成为首家以综艺盛典形式发布产品的厂商。6月1日，OPPO R11发布盛典纪念版T恤上线，独立设计师王天墨，以时尚、年轻为基调，将“反正都精彩”、“清晰”等发布会关键词用织带凸显，再通过可造型百搭的织标赋予人们自由发挥的空间，该T恤亮相后得到时尚圈的肯定。6月2日，周杰伦正式成为OPPO明星家族新成员。6月5日，“OPPO R11发布盛典”全明星阵容完整公布...再到6月10日，OPPO R11发布盛典成功举行，通过浙江卫视黄金档和全网直播，OPPO以一场全明星阵容的夏日狂欢，向全球年轻用户展示新品R11及年轻、时尚的品牌形象。

    007觉得，相对OPPO R11发布盛典的成功，OPPO如何跟年轻人玩到一起更值得研究，可以看到，OPPO深度触达到年轻用户的各种生活场景中，在年轻人的语境中，通过丰富多彩的时尚年轻玩法，牢牢吸引着亿万年轻群体。

玩 法 四

重新定义品牌玩法  做潮流探索者发起人

    说起手机界的潮流品牌，相信很多人都会提到OPPO，不少其他行业的老板及市场营销高管曾多次跟007提及，希望有机会邀请OPPO代表专场分享一次“如何做潮流品牌”？

    据权威数据机构IDC统计，OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一品牌。如今，全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。漂亮的成绩背后，我们可以看到OPPO一直在重新定义品牌玩法。

（编辑：无忧刷机网 - 51刷机网）

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