Counterpoint：2018上半年中国智能手机市场分析

OPPO 2018上半年的主旋律是产品与渠道变革及品牌策略调整。OPPO的销量增长表现基本与行业整体水平一致，而其领先地位主要依靠单个型号的亮眼销量，例如OPPO R15系列产品。时隔数年，OPPO上半年发布了Find系列产品，我们认为Find X的革新性非常高，并填补了OPPO在高端市场的空缺。加上后期的R17系列新品，我们看好OPPO品牌下半年的表现及增长。OPPO今年上半年发布3D摄像头，光感指纹，Super VOOC、水滴屏幕等技术，表示OPPO开始在技术及IP方面加码；其在上海和深圳开放超级旗舰店，也表示OPPO正在全面提升品牌形象。

行业价值提升:

根据Counterpoint Market Pulse数据显示：中国市场智能手机的平均单价（Average Sales Price, or “ASP” in short）从209美元增长到267美金，增长率超过20%(详见图表3)。ASP的增长是今年上半年市场的另一个主要特点。中国市场智能手机平均单价增长主要原因如下：

图表2：1H 2017 - 1H 2018中国市场智能手机平均单价变化：

Source: Counterpoint Research Market Pulse Q2 2018

消费者购买力增强。根据Counterpoint 消费者调研数据显示，中国市场消费升级趋势明显，用户虽然换机频次减少，但是对品牌与产品质量要求提高，例如此前购买1,000元以下手机产品的用户，下一部手机更可能会选择1,500元甚至2,000元的产品。元器件价格上涨。随着智能手机产品整体质量提升，手机厂商在产品设计上纷纷采用更高的存储和更精密的元器件。入门级产品采用4G RAM+64G ROM内存，中高端产品采用6G RAM+128G ROM甚至8GRAM+256G ROM内存, 已成为市场标配。NAND Flash等存储类元器件价格的增长是产品BOM cost（物料成本）提升的主要原因。产品技术的升级：为应对中国市场的激烈竞争，手机厂商不断在技术方面推陈出新，在实现产品更新换代的同时，也提高了产品的成本及售价。2018年，异形切割全面屏（俗称 “刘海屏” ）及人工智能技术开始全面应用于厂商各个价位的多款手机产品；应用和游戏的要求。此外，由于游戏应用市场不断增长，热门游戏如王者荣耀、吃鸡游戏等，对手机的散热及图形处理等软硬件提出了更高的要求，也为手机厂商整体成本和价格的调整提供了机会。

最后，从热销机型价格段方面看， 2018上半年中国市场增长最显著的产品价格段分别为 “700美金以上” 价格段及“400-499美金”价格段(详细见图表3)。“700美金以上”价格段的主要贡献代表为iPhone X及iPhone 8 Plus；“400-499美金”价格段的主要贡献代表包括：OPPO R15系列、VIVO X21系列、荣耀10系列及小米8系列 。

图表3：中国智能手机销量分价格段增长率：1H2018 vs. 1H 2017 (US $)

Source: Counterpoint Research Market Pulse Q2 2018

（编辑：无忧刷机网 - 51刷机网）

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